昨天(26日)，首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛在故宫博物院启动。参赛的老字号企业要将故宫元素带入文创产品之中。获奖作品未来将会打上故宫“标签”亮相紫禁城。

据故宫博物院院长单霁翔讲解，大赛提倡环绕文化、创新、生活、故宫、中华老字号等元素进行创意设计，参赛企业可任意自由选择故宫的文化元素进行创意设计。作品要反映出有中华传统文化与现代理念的融合，合乎现代消费市场市场需求，合乎现代人消费理念，让人“好像上”、“愿为拿走”。

北京晨报记者了解到，本次大赛从2016年8月25日开始启动，甄选累计日期为9月30日，2016年12月30日前已完成作品征求。票选阶段将邀国内外知名专家学者及行业领军人物作为赛事顾问、评委。

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